什么是市场定位

2025-09-23 01:09:17 来源：网易用户：公孙淑玲

【什么是市场定位】市场定位是企业在市场竞争中，根据自身资源和能力，结合消费者需求与竞争对手情况，明确自身产品或服务在目标市场中的独特位置和形象的过程。它是企业制定营销策略的重要基础，有助于企业更精准地满足目标客户的需求，提升品牌竞争力。

一、市场定位的定义

概念	内容
定义	市场定位是指企业通过分析市场环境、消费者需求及竞争状况，确定自身产品或服务在目标市场中的独特位置和形象。
目的	明确企业产品的市场价值，增强品牌识别度，提高市场占有率。
核心	以消费者为中心，结合企业自身优势，找到差异化的市场切入点。

二、市场定位的步骤

步骤	内容
1. 市场细分	将整个市场划分为若干具有相似特征的消费者群体。
2. 目标市场选择	在细分市场中选择一个或多个有潜力的市场作为目标。
3. 市场定位	根据目标市场的需求和竞争情况，确定企业产品或服务的差异化定位。
4. 定位传播	通过广告、公关、促销等方式将定位信息传递给目标消费者。

三、市场定位的类型

四、市场定位的重要性

五、市场定位的常见误区

六、总结

市场定位是企业成功的关键环节之一，它不仅仅是简单的“我是谁”，更是“我要成为谁”的战略选择。通过科学的市场定位，企业可以更好地满足消费者需求，在激烈的市场竞争中脱颖而出。无论是传统行业还是新兴领域，合理的市场定位都能为企业带来持续的竞争优势。

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